Для некоторых парфюмерных брендов экологичность является главным приоритетом

Поддерживается

Ремесленные компании от Великобритании до Новой Зеландии ставят экологически безопасное производство, методы и упаковку в центр своих бизнес-моделей.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. дарить каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Изабелла Квай

Для любителей парфюмерии, привыкших к миру ароматов, заветный аромат может напоминать роскошь, а не экологичность.

Но в Ffern, парфюмерии на растительной основе, которая хочет соединить мастерство создания ароматов с его традиционными ремесленными корнями, устраняя излишки и создавая красивые духи, идут рука об руку.

Британский бренд работает по модели «сделано на заказ», каждый сезон создавая одну парфюмерную воду — бесполый аромат — для ограниченного круга клиентов. Исчезла обычная крышка, закрывающая распылительную головку. Стеклянная бутылка заключена в биоразлагаемую оболочку из мицелия, грибка и остатков сельскохозяйственных материалов, которые впоследствии можно использовать для размножения семенами. Все это помещено в картонный тубус, пригодный для вторичной переработки.

«Когда вы огромная компания, зачастую сложно внедрить в нее устойчивое развитие», — сказал Оуэн Мирс, основавший бренд в 2017 году. «Мы смогли творить, помня об этом».

Усилия Фферн являются частью некогда второстепенной дискуссии в индустрии красоты, которая в последние годы стала более популярной: может ли такой роскошный продукт, как духи, действительно быть экологически безопасным?

Ответ может иметь большое финансовое значение. Согласно отчету исследовательской компании Fortune Business Insights, парфюмерная индустрия переживает бум: в 2021 году мировой рынок парфюмерии оценивается в 30,6 млрд долларов и, по прогнозам, вырастет до 43,2 млрд долларов в 2028 году. Поскольку наблюдатели отрасли называют так называемые «экологичные» и «чистые» ароматы новой нишей, особенно среди потребителей поколения Z и миллениалов, которых привлекают нетоксичные продукты, полезные для окружающей среды, производство таких ароматов, вероятно, будет выгодный ход.

«Сейчас все ритейлеры хотят иметь экологически чистые ароматы», — сказала Эми Кристиансен, которая в 2017 году основала лондонский парфюмерный бренд Sana Jardin. «В отрасли наблюдается тенденция к созданию более экологически чистых продуктов».

Склонность людей к использованию ароматов – для всего, от украшения до поклонения – восходит к древнему Египту, греческой и римской эпохам. Но современная индустрия всерьез зародилась в конце 19 века с появлением синтетических соединений, а затем с индустриализацией продукта, когда мелкие парфюмеры были куплены разрастающимися косметическими корпорациями.

Сегодня потребители и активисты все чаще призывают крупнейших мировых производителей парфюмерии решить ряд вопросов, связанных с устойчивым развитием — от поиска ингредиентов до управления своими предприятиями — и некоторые бренды приняли меры. Например, такие компании, как Giorgio Armani и Lancôme, теперь производят наполнители для своих парфюмерных флаконов, а французский дом моды Chloé в прошлом году представил парфюмерную воду под названием Naturelle, которая, по его словам, изготовлена из экологически чистых ингредиентов. (Количество ароматического масла в аромате определяет его место в пяти распространенных категориях ароматов. В парфюмерии самая большая концентрация ароматического масла, обычно от 30 до 15 процентов; следующая по величине концентрация находится в парфюмерной воде, обычно от 20 до 15 процентов. .)

Тем не менее, ремесленные парфюмерные компании, основанные на принципах прозрачности и устойчивого развития, заявляют, что такие методы являются основой их бизнес-модели, даже несмотря на то, что они все еще развивают свои собственные методы, чтобы стать более экологичными.

Некоторые парфюмерные компании, такие как Ffern, позиционируют себя как поставщики натуральных ингредиентов как можно более локально и продают свою продукцию в первую очередь небольшой клиентской базе. Другие, такие как британский бренд Floral Street, отстаивают баланс натуральных и синтетических ингредиентов или компенсируют выбросы углекислого газа, внося свой вклад в природоохранные проекты. Многие из них разработали экологически чистую упаковку, которая защищает ароматы и пригодна для вторичной переработки.