Краткая история Scratch and Sniff

К концу 1960-х годов будущее средств массовой информации казалось безграничным. Можно было посмотреть кадры первой высадки на Луну, сидя на диване в гостиной, или послушать выступление The Beatles по дороге на работу. Освободив образы и звуки от ограничений пространства и времени, компании начали делать то же самое с ароматами.

Первые ощущения царапин и запахов появились благодаря инновационной технологии копирования, созданной 3M. Химик-органик компании Гейл Мэтсон разработал новый способ мгновенного создания рукописных копий. Вместо традиционного метода копирования под копирку в его безкопировальной бумаге использовались микроскопические капсулы бесцветных чернил. Давление пишущего инструмента на верхний лист приводило к разрыву капсул, а когда чернила вступали в реакцию с химическими веществами на нижнем листе, они становились темными и разборчивыми.

Компания быстро поняла, как можно использовать технологию микрокапсул для захвата не только чернил. Захватив капли ароматного масла в полимерные пузырьки шириной менее 30 микрон, они смогли печатать ароматы рядом со словами и изображениями. Читателям нужно было всего лишь использовать ноготь, чтобы высвободить ароматы, и, имея примерно 2 миллиона капсул на квадратный дюйм, они могли поцарапать участок до 200 раз, прежде чем сломать их все. Конгломерат из Миннесоты подал патент на свою технологию «поцарапай и понюхай» в 1969 году.

Удержать запахи в стазисе было не так просто, как сделать снимок или сделать аудиозапись. Чтобы превратить аромат в предмет, который можно поцарапать и понюхать, химикам нужно было проанализировать его компоненты и собрать их заново. Не имея сложной техники, способной сделать это за них, они были вынуждены использовать собственный нюх и чувство суждения. Как только они определили химические вещества, составляющие общий запах, они воссоздали их — либо синтетически в лаборатории, либо с использованием натуральных эфирных масел. Смешивание этих ингредиентов в правильных пропорциях давало убедительную имитацию определенных ароматов. В 1970-х и 80-х годах производители царапающих и нюхающих ароматов накопили библиотеки ароматов, в которых каталогизировались сотни непонятных и знакомых запахов, включая плесень, нафталин, новую машину и жевательную резинку.

Одним из первых применений царапания и обнюхивания была книжка с картинками, опубликованная в 1971 году. «Маленький кролик следует за своим носом» из Golden Books следует за кроликом, когда он исследует природу, по пути вдыхая запахи роз, персиков и хвои. . Масляные капсулы, встроенные в страницы книги, позволили юным читателям присоединиться к Маленькому Кролику в его обонятельном путешествии и пережить историю, как никогда раньше.

Ароматная особенность сразу же понравилась детям. Помимо книг, оно появилось в виде наклеек, которые учителя начали раздавать в качестве поощрения ученикам. Creative Teaching Press была одной из первых компаний, представивших этот продукт в школах в 70-х годах. Красочные изображения предметов, таких как конфеты или фрукты, при хорошем царапании будут создавать соответствующие ароматы, что приведет к новому виду отвлечения в классе.

Микрокапсуляцию можно использовать как для сохранения неприятных, так и приятных запахов. Иногда наклейки испускали запахи скунса или тухлых яиц в дополнение к более приятным ароматам, таким как клубника или леденец. Такие неприятные запахи вызвали споры, когда появились в книжках с картинками. Когда издательство Golden Books опубликовало книгу «Улица Сезам», «Не вижу зла, не слышу зла, не пахну злом», родители были шокированы, обнаружив на ее страницах запах «гнилого мусора».

«Поцарапай и понюхай» стало сенсацией в начале 1980-х годов, и к тому времени отделы маркетинга уловили эту тенденцию. Бренды предлагали потребителям заглянуть в журналы и понюхать рекламу туалетных принадлежностей, таких как мыло, зубная паста и шампуни. Одна печатная реклама корма для собак Purina призывала владельцев собак дать понюхать своим собачьим ценителям.

Другие рекламные объявления были предназначены для просвещения общественности, а не для продажи им чего-либо. Печать Социальная реклама, распространяемая Балтиморской газовой и электрической компанией в 1987 году, при царапинах издавала запах метана. Они должны были познакомить людей с опасным запахом в безопасном контексте, но кампания дала обратный эффект, когда от получателей был получен поток ложных сообщений об утечках газа.